Adidas і Puma: сімейна історія

Суперництво між братами і сестрами існує з незапам'ятних часів і рідко призводить до чогось хорошого, але час від часу конфлікти або розбіжності між членами сім'ї можуть насправді привести до чогось неймовірного, наприклад, до основи двох найбільших і найуспішніших кросівок в світі. і компанії з виробництва спортивного одягу. Хочете вірте, хочете ні, але Adidas і Puma, два імені, які відразу впізнати у всьому світі і десятиліттями домінували в індустрії спортивного взуття і спортивного одягу, були засновані тільки завдяки двом братам Адольфу і Рудольф Дасслер, які багато років тому розійшлися. До цього пара працювали разом, володіли і керували спільне сімейне взуттєвої компанією і жили в ідеальній гармонії. Однак величезна родина розділила Адольфа і Рудольфа, що призвело до того, що вони обидва розійшлися і створили свої власні взуттєві бренди. Їх історія - неймовірний приклад того, як великі речі можуть виникнути в самих маленьких і нешкідливих сценаріях. Простий суперечка між братами по-справжньому змінив спортивний світ, привівши до створення двох справжніх гігантів взуттєвої промисловості, що призвів до зростання економіки Німеччини, створенню незліченних робочих місць і безлічі інших наслідків. Так все і сталося.

Скромна початок для братів

Наша історія починається з родини Дасслер. Рудольф Дасслер народився 26 березня 1898, а його молодший брат Адольф Дасслер, якого завжди називали «Аді», народився 3 листопада 1900 року. У Аді і Рудольфа також були ще один брат на ім'я Фріц і сестра на ім'я Марі. Пара народилася і виросла в містечку Херцогенаурах, який в той час був дуже маленьким містечком з населенням близько 3500 чоловік. Херцогенаурах знаходиться недалеко від міста Нюрнберг. Хлопчики народилися у батьків Крістофа і Пауліни, і вся сім'я була досить бідною. Сім'я Дасслер завжди працювала ткачами і фарбарі, але Крістоф, який мав фінансові труднощі в своїй нинішній роботі, вирішив спробувати щось інше. У той час місцева текстильна промисловість розвалювалася, і йому потрібно було шукати нову професію, щоб спробувати підтримати свою сім'ю, тому він почав кравецька справа. Він вивчив всі навички, необхідні для того, щоб почати робити взуття, і багато працював, щоб стати високопрофесійним, будучи винагородою за свої зусилля роботою на місцевій фабриці, де він відповідав за виробництво повстяних капців. В ті часи маленькі діти нерідко отримували невелику роботу, щоб вони могли заробити трохи грошей в сім'ї, і саме це сталося з Рудольфом і Аді. Їхня мати, Пауліна, вирішила відкрити пральню і потребувала допомоги своїх мальчіков.Пауліна прала одяг та інші предмети в задній частині сімейного будинку, а потім завантажувала їх, щоб хлопчики відправлялися розносити по місту. Підлітків стали називати «хлопчиками з пральні». Їх брат Фріц також допомагав з доставкою, а їх сестра Марі допомагала прати. Аді Дасслер ставав старше, і йому потрібно було зробити вибір на користь кар'єри, щоб утримувати себе і свою сім'ю. Після закінчення школи він деякий час працював підмайстром у пекаря, але насправді не цікавився такою роботою. У вільний час він виявляв великий інтерес до спорту та легкої атлетики. Він і його кращий друг проводили багато часу, бігаючи і займаючись різними видами спорту, такими як футбол і хокей. Він навіть робив частина їх спортивного інвентарю з предметів, які знаходив всюди, що пробудило інтерес до виробництва спортивних товарів.

Перша світова війна

У 1914 році всі хлопчики Дасслера, крім Аді, були покликані в армію і відправили воювати на стороні німецької армії, залишивши Аді будинку, так як він був занадто молодий для служби в армії. Приблизно в цей же час він офіційно відмовився від роботи пекаря. Замість цього він зацікавився взуттєвим бізнесом, який його батько вибрав в якості кар'єри, і попросив батька навчити його кільком речам. За цей час він багато дізнався про техніку шиття і кобблінга, поки його не призвали в останні дні війни в 1918 році.

Дивовижна ідея

Працюючи зі своїм батьком і дізнаючись все про взуття, Аді дізнався дещо дуже важливе: він виявив, що взуття різних форм і стилів може насправді поліпшити спортивні результати спортсмена, даючи йому перевагу перед конкурентами. На основі цього відкриття він почав розвивати свою власну ідею: що, якби спеціалізоване взуття була зроблена для окремих видів спорту, кожна з яких була розроблена для певного виду діяльності і забезпечувала підвищену продуктивність для гравців і спортсменів? У той час це була нова ідея, і вона стане важливою частиною його подальшого успіху і успіху його брата.

Після війни

Коли він і його брати повернулися з війни додому, Аді побачив, що рідне місто родини сильно змінився. Війна мала катастрофічні наслідки для місцевої економіки: Пауліна була змушена закрити пральню. Зараз, більш ніж коли-небудь, хлопчикам було життєво важливо знайти роботу, щоб почати підтримувати сім'ю. Саме тоді Аді прийняв важливе рішення: він збирався відкрити свій власний взуттєвий бізнес, зосередившись на своїй ідеї розробки різних дизайнів для різних спортсменів. Він використовував стару пральню своєї мами в якості своєї першої оперативної бази.

Початок чогось великого

Як і будь-який інший бізнес, взуттєвий бізнес Аді починався з малого. Він працював в маленькій колишньої пральні, і у нього не було багато грошей для початку, тому він пропонував свої послуги з ремонту взуття по всьому місту, щоб зібрати кошти і почати поширювати інформацію про своє розвивається взуттєвому бізнесі. Через економічні наслідків війни і хаосу в Німеччині в той час він не міг навіть отримати позику або будь-які матеріали для виробництва взуття, тому він почав шукати речі в околицях. Аді дійсно виходив на місцеві поля в цьому районі, де можна було знайти багато старої військової техніки з часів війни, і використовував все, що міг знайти, щоб почати шити своє взуття. Він завжди був спритним хлопцем, а тут він ставав ще більш винахідливим. Він використовував старий армійський шолом для підошов своїх черевиків і збирав використані парашути для створення тапочок. Він навіть почав створювати свої власні машини, щоб спробувати прискорити виробництво, використовуючи такі предмети, як ремені і обрізки шкіри. Освоївши матеріали і надійну виробничу систему, Аді, нарешті, зміг почати експериментувати і втілити в життя своє бачення нової спортивного взуття. Він був одним з перших шевців, які розробили тип взуття з шипами. Це взуття було особливо ефективна для змагань з легкої атлетики, допомагаючи спортсменам бігати швидше і ефективніше. Дизайн Аді був особливим в тому, що він намагався використовувати легкі матеріали, а не важкі варіанти, які використовували його суперники, щоб забезпечити ще більшу перевагу спортсменам.

Рудольф приєднується до свого брата

Рудольф, старший брат Аді, спочатку планував працювати в поліції, але коли він почав бачити, як працює його брат і які ідеї у нього виникають, він подумав, що для них було б чудовою ідеєю об'єднати зусилля. 1 липня 1923 Рудольф офіційно приєднався до Adi, і компанії було дано нову офіційну назву Gebrüder Dassler, Sportschuhfabrik, Herzogenaurach (Фабрика спортивного взуття братів Дасслер, Херцогенаурах). Їх партнерство почалося і мало тривати багато років до його остаточного розпаду. Як і в багатьох інших компаніях, перші дні Фабрики спортивного взуття Dassler Brothers були часом випробувань, і бренд не відразу став популярним, але в кінцевому підсумку привернув увагу дуже важливого людини на ім'я Йозеф Вайтцером. Вайтцером був колишнім олімпійським спортсменом, який потім став тренером олімпійської збірної Німеччини з легкої атлетики. Він почув про братів Дасслер і їх взуття і відправився на зустріч з ними, зокрема, подружившись з Аді. Він допоміг братам встати на ноги видатним спортсменам.

Кілька перших розбіжностей в сім'ї

У 1930-х роках Аді Дасслер почав навчання в місцевому технічному коледжі взуття і подружився з одним зі своїх викладачів, Францем Марція. Він відвідав будинок Франца і закохався в свою 15-річну дочку Кеті. Пара одружилася в 1934 році, і Рудольф також був одружений на жінці на ім'я Фрідл. Імовірно, прибуття Кеті викликає у Дасслеров деякі проблеми. Вона часто висловлювала свою думку і сперечалася з Рудольфом, Фрідл і батьками Дасслера. Пізніше Рудольф скаже, що це був поворотний момент в його відносинах з Аді.

1936 рік виявився дуже вдалим

Початок 1930-х років викликало деяку напруженість серед братів, але 1936 рік став для них важким роком. Це був рік Олімпійських ігор в Берліні, і брати знали, що це був їх кращий шанс у величезних кількостях підняти престиж і популярність свого бренду. Вони знали, що можуть змусити німецьких спортсменів носити їх взуття, але вони також хотіли отримати більшу міжнародну зірку. Вони були націлені на легенду американської легкої атлетики Джессі Оуенса. Аді Дасслер запропонував пару туфель Оуенсу, який носив їх на кількох змаганнях, в яких він блискуче виступив, вигравши кілька золотих медалей. Той факт, що Джессі Оуенс носив взуття Dassler на Олімпійських іграх, став величезним стимулом для братів і їх компанії. Раптово всі заговорили про братів Дасслер, і надійшли величезні замовлення, даючи Аді і Рудольфу багато грошей і можливості для розширення. Цікаво, що ця історія також справила вражаюче позитивний ефект роки по тому, під час війни; Американські війська перебували в районі герцогенаурах і планували зруйнувати взуттєву фабрику, але коли вони дізналися, що це місце, де проводилася взуття Джессі Оуенса, вони вирішили залишити її в спокої і навіть самі купили там взуття.

Друга світова війна змінює все

Справи братів Дасслер дійсно йшли на поправку, але поява ще одного глобального конфлікту повністю змінило гру. Почалася Друга світова війна, і Аді закликали до вермахту, а Рудольфу дозволили залишитися вдома, вже кілька років прослужив в Першій світовій війні. Їх фабрика була переобладнана для поставки матеріалів для військових потреб, і Аді, який навчався на радіотехніка, врешті-решт дозволили повернутися додому, щоб допомогти керувати фабрикою, і в 1941 році він відправився додому в Херцогенаурах. З цього моменту все і почалося. йти погано для братів.

Напруга починає рости

Саме в цей час, в період великої глобальної катастрофи і хаосу, між братами Дасслер починав виникати набагато менший, але все ж значний конфлікт. Важливо відзначити, що навіть до цього дня історики і експерти розходяться в думках щодо точного характеру цієї історії. Існує безліч різних теорій про те, що насправді змусило Аді і Рудольфа сваритися і розійтися, але багато хто з них, схоже, пов'язані з однією і тією ж основною ідеєю, що напруженість почала наростати через ревнощі і суперечок між братами і їх дружинами . Однією з перших проблем, які, безсумнівно, сприяли розбіжностей між двома братами, було те, що Аді було дозволено покинути Вермахт, щоб повернутися і доглянути за заводом. Німецька влада, здавалося, заявляли, що він був господарем бізнесу. Рудольф, очевидно, не дуже зрадів цьому і почав брати на себе керівництво і демонструвати свою ревниву, контролюючу сторону, щоб спробувати затвердити свій авторитет в сім'ї. Він став більш вороже налаштований по відношенню до інших членів сім'ї, в тому числі до своєї сестри Марі.

Полум'яна сімейна ворожнеча

Інший брат Дасслера, Фріц, в той час навіть не розмовляв з Аді, а тепер Рудольф почав проявляти багато гніву і обурення по відношенню до свого брата. Він хотів показати, що він такий же бос компанії, як і Аді. Тому, коли Марі захотіла, щоб двоє її синів приєдналися і працювали в взуттєвої компанії, Рудольф відмовився. Він сказав, що людей з сім'ї, зайнятих бізнесом, вже досить. Це рішення мало трагічні наслідки, оскільки сини Марі були призвані в армію і так і не повернулися з війни. Ще одна проблема, яка могла зіграти роль в розриві відносин між двома братами, полягала в тому, що всі вони були змушені жити разом на відносно невеликому просторі. Тиск війни означало, що їм усім доводилося жити разом, а умови були досить тісними і клаустрофобнимі. Батьки Дасслера, Крістоф і Поліна, разом з Рудольфом, Аді, їх двома дружинами та кількома дітьми, жили в одному приміщенні. Ми вже бачили, як дружина Аді, Кеті, викликала деяку напруженість і суперечки, і ці проблеми загострилися під час Другої світової війни. Одна історія про братів Дасслер, яка дійсно проливає світло на тріщини, які відбулися у відносинах, які вони колись відбулися в 1943 році. Союзники бомбили місцевість, і Дасслер потрібно було спуститися в притулок, щоб бути в безпеці. Руді і його дружина вже ховалися в одному притулку, коли прибули Аді і його дружина. Аді оголосив: «Брудні суки знову повернулися», увійшовши. Він говорив про союзників, але Рудольф подумав, що він мав на увазі його і його дружину, і відреагував дуже гнівно.

Рудольф отримує виклик

У той час ніщо не йшло по шляху Рудольфа, і становище стало для нього ще гірше в 1943 році, коли він був покликаний відігравати активнішу роль на передовій у військових діях. Він уже бачив, як його брата так швидко звільнили з армії, і це дуже засмутило його. Фактично, він навіть дійшов до того, що написав листа своєму братові з погрозами закрити фабрику, щоб Аді теж довелося повернутися і битися. До цього моменту дружба між братами була повністю зруйнована.

Розбита сім'я

Війна в кінці кінців підійшла до кінця, але суперечка між Аді і Рудольфом ставав все гірше і гірше. Рудольф постійно намагався отримати контроль над заводом. Потім, після війни, союзники почали розслідування відносно обох чоловіків на предмет їх причетності і ролі в нацистській партії. Під час судових процесів і допитів обидва брати зрадили один одного. Аді оголосив, що Рудольф працював на гестапо, в той час як Рудольф стверджував, що Аді допомагав німцям виготовляти зброю і виступав з політичними промовами перед їх співробітниками. З цього моменту шляху назад не було. До 1948 року стало ясно, що Рудольф і Аді розділені на 100% і не можуть відновити свої розірвані братські узи. Вони вирішили розділити бізнес, розділивши всі активи порівну і сформувати свої нові компанії. Рудольф, який відчайдушно намагався втекти від свого брата, перебрався на інший бік річки Аурах, яка протікала через центр міста, щоб сформувати свою нову компанію, в той час як Аді залишився на північ від річки. З цього моменту пара ніколи більше не розмовляла один з одним.

Два нових бренду

Адольф і Рудольф Дасслер були експертами в взуттєвої і спортивної індустрії. Вони знали всі тонкощі свого бізнесу, у обох були чудові ідеї і великий досвід, тому було цілком природно, що вони вирішили заснувати свої власні компанії і прагнути до особистого успіху. Аді заснував Adidas, зробивши назву зі свого прізвиська Аді і перших трьох букв свого прізвища. Цікаво, що Рудольф спочатку зробив те ж саме. Його компанія спочатку називалася Ruda, взявши перші дві букви його імені і прізвища, але незабаром була змінена на Puma.

Створення нової ідентичності для своїх брендів

Велика частина успіху будь-якого бренду, особливо в таких галузях, як спортивний одяг, полягає в тому, щоб просувати ваш бренд і змушувати людей дізнаватися його. Рудольф вирішив змінити назву своєї компанії на Puma, що на мові кечуа означає пума, і дав своєму бренду великий логотип у вигляді кішки, викликає в уяві образи спритності і швидкості. Тим часом Аді вирішив протягнути три смужки збоку на своїх черевиках, щоб їх можна було миттєво дізнатися на ногах спортсменів навіть на відстані. «Три смуги» також стали частиною логотипу компанії.

Боротьба за звання кращого

Після створення двох брендів Аді і Рудольф вступили в повноцінну битву за звання кращого бренду в своєму бізнесі. Вони обидва стали домагатися дуже швидкого успіху: Puma розробила свої культові футбольні бутси, які фактично використовувалися футбольною командою Західної Німеччини. На жаль для Рудольфа, команда пізніше перейшла на сторону Adidas і замість цього стала носити взуття, розроблену Аді. Ворожнеча і суперництво між двома братами тривали, але в набагато більшому масштабі, ніж будь-коли раніше, і вони обидва відчайдушно намагалися перевершити іншого.

Олімпійський скандал 1960 року

На Олімпійських іграх 1960 Рудольф показав, наскільки далеко він готовий піти, щоб перевершити свого брата. Він фактично заплатив німецькому спринтерові по імені Армін Гері, щоб той носив взуття марки Puma для його 100-метрового спринту. Хері раніше носила взуття Adidas, але пропозиція Рудольфа було занадто хорошим, щоб відмовитися від нього. Хері виграв золото на своїх кросівках Puma, але потім вирішив переключитися на кросівки Adidas, приймаючи медаль, сподіваючись отримати гроші від обох брендів. Замість цього він просто дуже розсердив і Аді, і Рудольфа, і це був лише один із прикладів великих битв між брендами за ці роки.

Зірка футболу вибирає Puma

Ще одне масштабне подія відбулася для брендів в 1970 році на чемпіонаті світу з футболу. Це був останній матч між Бразилією та Італією, який дивилося незліченну кількість уболівальників з усього світу. Іншими словами, це була відмінна маркетингова можливість для такого проникливого продавця, як Рудольф Дасслер. Якраз перед початком гри Пеле, кращий гравець в світі того часу, раптово нахилився, щоб зав'язати шнурки. Це здавалося природним вчинком, але пізніше з'ясувалося, що Пеле був проінструктований зробити це, щоб привернути увагу до своїх черевиків Puma.

Все про спортсменів

Протягом багатьох років між Puma і Adidas тривали битви за рекламу і маркетинг. Успіх брендів залежав від того, щоб їх товари використовували відомі зірки та спортивні особистості, і ми вже бачили, що вони готові на все, щоб продавати більше взуття. Великі футболісти, такі як Франц Беккенбауер і Зінедін Зідан, вибрали Adidas разом з культовим боксером Мухаммедом Алі, але інші легендарні спортивні фігури, такі як згаданий вище Пеле і Марадона, а також герой тенісу Борис Беккер вибрали Puma. Обидві компанії роками обмінювалися ударами і поповнювали свої ряди новими зірками.

Зрештою успіх розділили

Puma і Adidas явно робили все можливе, щоб перемогти один одного, але насправді ринок прийняв обидва бренди і дозволив їм процвітати. З точки зору продажів і глобальної привабливості Adidas слід розглядати як більший бренд, але Puma - це також історія величезного успіху. Були часи, коли здавалося, що бренди захоплюються боротьбою один з одним, як ніби галузь недостатньо велика для них обох. Але це було. І Adidas, і Puma домоглися великих успіхів і розширилися в наступні роки, коли Аді і Рудольф стали старше.

Суперництво серед городян

Навіть місцеві жителі, які живуть і працюють в герцогенаурах, почали висловлювати свою відданість Puma або Adidas. Люди, що працюють в кожній компанії, ходили в різні пекарні і відвідували різні магазини та паби. Вони не любили тусуватися один з одним, і думка про співробітника Adidas, який вирушає в один з популярних районів Puma, в той час здавалася неможливою. Практично не було випадків, коли робітники Adidas виходили заміж за робочих Puma, і більшість сімей і груп друзів, як правило, підтримували один з брендів, але ніколи обидва. Місто Херцогенаурах був фактично розділений на дві частини братами Дасслер і їх відповідними підприємствами. Це вплинуло на місто різними способами, одні більш значними, ніж інші. Один цікавий приклад того, як можна побачити розрив, - це місцеві футбольні команди. Фактично в цьому районі було дві команди: FC Herzogenaurach і ASV Herzogenaurach. Puma спонсорувала FC Herzogenaurach, в той час як Adidas спонсорувала ASV Herzogenaurach, і це означало, що гравці кожен раз носили і використовували взуття та обладнання тільки від свого спонсора.

Довгий спадщина в маленькому містечку

Навіть сьогодні ви можете відвідати місто Херцогенаурах і побачити сліди спадщини, залишеного Рудольфом і Аді Дасслер. Навіть коли ви йдете по вулицях, ви побачите кришки люків, прикрашені логотипами брендів Puma і Adidas, і в місті все ще є сім'ї, які підтримують той чи інший бренд. На щастя, напружене суперництво, яке колись існувало в герцогенаурах, нарешті стихло. У людей як і раніше є улюблений бренд, але справа не в тому, що ділить їх так, як раніше: багато фанатів Adidas раді дружити і спілкуватися з фанатами Puma, і навпаки. Ще одна цікава річ про герцогенаурах сьогодні - це те, скільки людей можна побачити в одязі та взутті брендів Adidas і Puma. Майже неможливо пройти по одній вулиці, не помітивши хоча б кількох людей в спортивному взутті і в спортивному одязі, оскільки майже кожен житель міста має хоч якесь спорядження від Puma або Adidas. Багато людей жартують і жартують один над одним, грунтуючись на бренд, який вони вибрали для носіння, але все це робиться добродушно і безтурботно, і мер міста насправді вважає за краще носити обидва бренди. щоб не показувати вірність тій чи іншій стороні.

Дружня гра, щоб поховати сокиру

У 2009 році співробітники Adidas і Puma вирішили організувати спеціальний символічний жест, щоб спробувати поховати сокиру після всіх цих років суперечок і конкуренції: вони організували товариський футбольний матч, в якому брали участь різні працівники та керівники кожного бренду. , В грі взяли участь керівники обох підприємств, Герберт Хайнер з Adidas і Йохен Цейтц з Puma. М'яч, який вони використовували, був спеціально виготовлений і надрукований з логотипами обох компаній, і обидва їх логотипу можна було побачити на їх футболках і на поле. Це був хороший спосіб показати, як змінилися часи.

Шалене суперництво призвело до великого успіху

Без Аді і Рудольфа, які так зляться один на одного і так відчайдушно намагаються перевершити один одного, Adidas і Puma, можливо, ніколи не стали б такими великими або важливими, як сьогодні. Коли обидва чоловіки померли, їхні сини взяли на себе бізнес. В даний час і Adidas, і Puma є публічними компаніями, більше не належать їхнім родинам, і вони внесли величезний вклад в світ, особливо в місто Херцогенаурах, який за ці роки значно розвинувся і мав суперсильну економіку. і безліч робочих місць завдяки брендам Adidas і Puma.

Розділені навіть в смерті

Рудольф Дасслер помер першим з двох братів. Він помер 27 жовтня 1974 року, і йому тоді було 76 років. Аді, тим часом, дожив до 78 років і помер 6 грудня 1978 року. Рудольф помер від раку легенів, а Аді страждав від серцевої недостатності. Обидва чоловіки хотіли, щоб їх поховали в своєму рідному місті Херцогенаурах, але через їх ворожості і розбіжностей вони фактично були поховані в абсолютно різних кінцях міста. Навіть після смерті вони залишалися символічно розділеними, щоб ніколи більше не возз'єднатися.

Два найбільших сучасних бренду

Тепер, через багато років після їх відомої сварки, компанії Рудольфа і Аді перетворилися в два найбільших бренду спортивного одягу на планеті. Adidas - найбільший бренд такого роду в Європі і поступається тільки Nike на світовому ринку. Тим часом, Puma вважається третім за величиною брендом спортивного одягу на планеті. В обох цих брендах працюють тисячі людей, і вони продають свою продукцію по всьому світу. Вони обидва продовжують користуватися величезним успіхом, і нічого б цього не сталося без сімейної ворожнечі в 1948 році.