Прошло 33 года с тех пор, как Стэн Смит ушел из игры в теннис, но вы никогда не узнаете этого по его продажам кроссовок.

Смит выиграл Открытый чемпионат США в 1971 году и Уимблдон в 1972 году, а в 1987 году был включен в Международный зал теннисной славы. В 2005 году журнал TENNIS назвал Смита одним из «40 величайших игроков эпохи ТЕННИСА». Смит выигрывал турниры Большого шлема, завоевал признание и поднялся до места номер один в мире в начале 1970-х годов, но только после того, как Adidas обратился в надежде, что он станет новым лицом - буквально - его кожаной теннисной обуви, создавая одно из величайших и самых успешных партнерских отношений в истории кроссовок. Отсюда звезда тенниса стала настоящей иконой моды.

Но чтобы понять происхождение обуви Stan Smith, нужно вернуться к первоначальному названию обуви: Adidas Robert Haillet.

Adidas выпустил свою первую теннисную обувь в начале 1960-х годов. Идея революционного продукта возникла у Хорста Дасслера, сына основателя компании Адольфа «Ади» Дасслера. Он будет производить первые кожаные теннисные туфли в мире, где преобладает холст, с прыщавой внешней подошвой из резины и внутренней подошвой из синтетического материала.

The Three Stripes позволили Роберту Хейле, одному из двух французских теннисных профессионалов в то время, стать тезкой кроссовок в 1965 году. Согласно книге Sneaker Wars - обязательной к прочтению для любого поклонника кроссовок - когда кроссовки были представлены в 1965 году. «Небольшая группа начинающих профессионалов в теннисе сошлась во мнении, что это, безусловно, лучшая теннисная обувь на рынке». Подобно Adidas Superstar - еще одной популярной кроссовке Adidas, которая начала издавать некоторый шум на баскетбольной площадке - кожа обуви обеспечивала большую поддержку, предотвращая искривление лодыжек и другие травмы.

Дебют Роберта Хайе совпал с всплеском популярности тенниса. В 1968 году Уимблдон отказался от своего исключительно любительского статуса, открыв тем самым «открытую эру», когда профессионалы начали принимать участие в глобальных турнирах и, в конечном итоге, начали искать дополнительные предложения.

Но в 1971 году Хаилле ушел из тенниса (в конечном итоге став торговым представителем Adidas на юге Франции), и Хорсту Дасслеру нужно было найти активного игрока, который бы поддержал обновленную версию обуви вместо него. Дональд Делл, возможно, самый влиятельный теннисный агент в то время, предложил своему клиенту Стэну Смиту, огромному чемпиону Америки с диагональю 6 футов 4 дюйма, который быстро поднимался в рейтинге.

Смит, соблазненный рекламными долларами, подписал контракт с Adidas. Ранее Смит играл в парусиновых туфлях американских брендов Converse и Uniroyal, которые заключили с ним контракт как часть всей команды. Сделка с Adidas была совсем другой: она заключила со Смитом отдельный контракт и обещала предоставить ему щедрые маркетинговые возможности. Американский теннисный рынок процветал, и Смит был идеальным человеком, чтобы помочь Adidas заполучить большой кусок пирога.

Кроссовки имеют очень простой и элегантный дизайн, что отчасти способствовало их устойчивому успеху на протяжении десятилетий. Белая кожа покрывает весь силуэт, единственное яркое пятно - это язычок на пятке. Зеленая набивка из пеноматериала была добавлена ​​к пятке в конце 1960-х годов для дополнительной защиты ахиллова сухожилия и подошвы с рисунком «елочка», предназначенной для использования на грунтовых кортах. Классическая версия этой обуви имеет тонкий язычок с портретом и подписью Стэна Смита. Типично зеленый язычок на каблуке украшен традиционным логотипом Adidas в виде трилистника с надписью «stan smith» под ним. Обувь также первоначально производилась в Ландершейме во Франции; Эти пары французского производства по сей день остаются очень ценными для коллекционеров винтажных кроссовок.

В отличие от большинства кроссовок Adidas, нигде нет явных внешних трех полос (буквально говоря). По обеим сторонам обуви три ряда перфорационных отверстий в том же порядке, что и традиционные три полосы. Бренд Adidas на обуви в целом очень минимален, а ее форма осталась относительно нетронутой, за исключением незначительных изменений и настроек, за последние 40 лет.

В то время как Смит пришел в Adidas в 1971 году, обувь официально не менялась на adidas Stan Smith до 1978 года. Немецкий гигант не мог решить, следует ли менять название или нет. Таким образом, большую часть 70-х годов модель все еще носила имя Роберт Хейлет, прежде чем изменить имя и добавить изображение Смита - его теперь уже знаменитые усы заметно отсутствовали - на языке.

Продажи обуви достигли новых высот после того, как название было изменено, и Смит пришел к власти. Все стали носить Стэна Смита, даже его противники. «Я очень разозлился, когда впервые проиграл матч против парня, который был в моей обуви», - сказал он.

В 1980-х годах, когда начала развиваться технология кроссовок, Stan Smiths начали терять популярность на корте в качестве спортивной обуви. Тем не менее, они процветали на площадке как модные кроссовки. К 1988 году было продано около 22 миллионов пар Stan Smith, а к 1994 году это число в конечном итоге достигло 23,7 миллиона.

На рубеже 21 века компания Adidas представила переизданную версию обуви - adidas Stan Smith II. У этой версии более толстый язык без портрета Стэна Смита. На пятке только логотип-трилистник Adidas. В 2008 году реплика классического Стэна Смита была выпущена в рамках линии adidas Originals под названием «Стэн Смит 80-е». Эта версия была отсылкой к классическому дизайну, но с некоторыми изменениями в стиле ретро - в частности, с пожелтением внешней подошвы, пожелтевшими шнурками и легкими изменениями цвета белого верха и зеленого язычка на пятке. Была представлена ​​бело-синяя пара, а также черный цвет нубука.

Фиби Фило, которая в 2011 году в качестве креативного директора Celine сделала последний поклон на своем осенне-зимнем шоу в паре Stan Smiths. По мере того, как спрос медленно рос, продавцы одежды, такие как J. Crew и другие, начали заполнять свои полки обувью. Они быстро стали одними из самых важных кроссовок в моде, несмотря на то, что на протяжении большей части предыдущего десятилетия их регулярно можно было найти со скидкой на стойках с распродажами в хороших спортивных магазинах.

К концу 2011 года Adidas был готов к переменам. Руководители встретились со Смитом и Деллом, чтобы сказать им, что они прекратят производство Стэн Смитов в 2012 и 2013 годах. Смит сопротивлялся, но в конечном итоге Adidas точно знал, что делает. Это была небольшая неудача для того, что впоследствии оказалось огромным возвращением.

Полное снятие продукта с полок, когда он начинал набирать обороты среди группы потребителей, задающих тенденции, безусловно, мог рассматриваться как проблематичный, но риск, казалось, стоил вознаграждения для Adidas. Зачем людям высокой моды искать обувь со скидкой? Убрав обувь с рынка, Adidas создал потребность. Людям приходилось ждать, пока обувь будет переиздана, и когда в конечном итоге это произойдет, обувь будет представлена ​​в правильном виде.

«Мы хотели, чтобы он получил заслуженное уважение и чтобы о нем говорили, что он заслуживает, и чтобы его рассматривали как товар, - сказал Торбен Шумахер, вице-президент по продукции Adidas в интервью The Cut. «Мы думали, что нужно что-то смелое и решительное, чтобы снова подготовить всех к этой истории».

14 января 2014 года adidas под громкие фанфары перевыпустил Stan Smiths, даже отправив персонализированные пары таким звездам, как Фаррелл и Эллен ДеДженерес, чтобы вызвать ажиотаж. Для ноябрьского номера Vogue Paris за 2013 год Жизель Бундхен позировала на обложке в паре Stan Smiths (и в основном ни в чем другом). Вместо стойки в Foot Locker, Stan Smiths начали появляться в таких магазинах, как Barneys New York и Colette, по-прежнему по своей скромной цене. Позже, в 2014 году, Фило снова поклонился в конце своего успешного показа на подиуме в паре Stan Smiths.

После переиздания стал появляться целый ряд новых расцветок Стэна Смита, включая версии с обновленными технологиями. Модель Three Stripes сочетает классическую обувь с популярным материалом Primeknit и подошвой Boost. Отчасти благодаря упрощенному силуэту Stan Smith в буквальном смысле слова был холстом для некоторых из самых плодовитых сотрудников Adidas, включая (но не ограничиваясь): Рафа Симонса, Фаррелла Уильямса и Y-3 Йоджи Ямамото. Имя туфель проверяли рэперы в песнях. Stan Smiths укрепил свое место в качестве опоры как в кроссовках, так и в поп-культуре, на этот раз для поколения потребителей, которые, вероятно, даже не знали, что за кроссовками стоит успешный профессионал в теннисе.

Сам Смит ежегодно получал фиксированную плату от Adidas до 2005 года, когда Делл смог убедить компанию, что Смит заслуживает большего. Вскоре он начал получать гонорары за каждую проданную обувь. Они оба хранят молчание о том, сколько он приносит из их прибыльного партнерства. «Я не зарабатываю Майклу Джордану денег», - все это признался Смит, шутя ESPN в интервью 2016 года.

В годовом отчете Adidas за 2014 год было обнаружено, что с момента его дебюта было продано 40 миллионов пар Stan Smith. Согласно данным за 2016 год, это число превышает 50 миллионов. Это значительная часть пожизненных продаж, приходящаяся лишь на короткое время после его переиздания. Компания Footwear News назвала ее «Обувью года» в 2014 году, почти через 40 лет после того, как она была впервые произведена. Другие компании, такие как Common Projects, сделали все возможное, чтобы максимально приблизиться к дизайну Стэна Смита, но продают его версии по цене 300 долларов и выше.

На Adidas Originals по-прежнему приходится значительная часть продаж компании. Adidas Superstar были самыми продаваемыми кроссовками 2016 года, а Stan Smith продолжает оставаться на своем, доказывая, что великие производители кроссовок, такие как Adidas и Nike, должны продолжать сохранять свою культовую обувь прошлого, продолжая использовать новые технологии и расширять границы с помощью свежие инновационные продукты.

Что касается Смита, он давно на пенсии и живет в Хилтон-Хед, Южная Каролина, с десятками пар Стэн Смитов самых разных цветов в его шкафах. Он по-прежнему появляется в компании примерно восемь раз в год, путешествуя по миру. Иногда он даже заходит в магазин Adidas в Сохо и представляет себя персоналу, что обычно вызывает веселый отклик. По состоянию на 7 декабря 2018 года Смит заключил пожизненный контракт с Adidas - аналогичный заключенному между Леброном Джеймсом и Nike - доказывая, насколько трансцендентны (и коммерчески успешны) кроссовки Смита. Это заявление было сделано сразу после выхода книги Смита с подходящим названием о Риццоли «Стэн Смит: некоторые люди думают, что я - кроссовки!».