Партнерство Prada x Adidas вернулось и стало лучше, чем когда-либо.

В прошлом месяце мы видели возобновление масштабного сотрудничества между роскошным модным лейблом Prada и производителем спортивной одежды Adidas. Это не первый раз, когда дуэт объединяет усилия. Ранее они создали пару суперзвезд с подходящей сумкой для боулинга.

Эта коллаборация напоминает модель Dior x Jordan 1, которую мы видели недавно, не только потому, что мы видим, как бренд роскошной моды приобретает культовый силуэт. И Dior, и коллекция Prada подверглись критике из-за недоступной цены. Обе коллекции изначально предполагали, что они будут продаваться непосредственно среди знаменитостей, которые могли себе их позволить, а не среди обычных потребителей, ответственных за популярность Air Jordan 1 и Adidas Superstar соответственно.

Несмотря на первоначальную критику, Dior x Jordan 1 впоследствии были распроданы. Сегодня они могут выручить более 7000 фунтов стерлингов на вторичном рынке.

Может ли предприятие Prada x Adidas потребовать аналогичную стоимость при перепродаже после выпуска на этой неделе?

Мы рассмотрим внезапный бум роскоши и коллабораций уличной моды, историю партнерства Prada x Adidas и то, почему это не просто дорогая пара розничных Superstars с наклеенным на них логотипом Prada.

Supreme x Louis Vuitton

Между роскошной модой и уличной одеждой всегда была связь. Мы никогда не видели, чтобы люксовые бренды исповедовали уличную одежду или культуру кроссовок. Компания Supreme была всемирно известна тем, что создавала пиратские версии своей продукции с использованием таких крупных брендов, как Gucci и эстетика Louis Vuitton.

Футболки с логотипом Gucci и Burberry - одни из самых редких брендов, которые можно найти. По большей части Gucci и Burberry мало говорили о том, что Supreme похищает их стиль. Однако в 2000 году Louis Vuitton отреагировал иначе. Supreme представил линейку досок, футболок и кепок с печально известным узором в виде монограммы LV. Французский лейбл не оценил это и послал бренду прогрессивных коньков «Прекратить и воздержаться». Supreme приказано сжечь все продукты из выпуска. Этот бутлег-коллаб - определенно исторический момент. Возможно, впервые эти люксовые бренды обратили внимание на силу уличной моды в моде.

Семнадцать лет спустя Supreme официально выпустил коллаборацию с Louis Vuitton. Отношения замкнулись, и бренды уличной одежды, наконец, стали серьезно относиться к совместным усилиям с этими роскошными брендами. Louis Vuitton увидел возможность выйти на сцену, сотрудничая с Supreme. Они больше не могли игнорировать очереди, ставшие нормой за пределами всех магазинов Supreme по всему миру в четверг.

Off-White x Nike / бренд Jordan

Примерно в то же время, когда LV объединила свои усилия с Supreme, мы стали замечать, что коллаборации Вирджила Абло Off-White с Nike стали распространяться. 2017 год стал переломным для такого рода совместных усилий. Коллаборация с кроссовками не была новой идеей, но то, что Вирджил предложил за столом с Off-White, было другим. Он покопался в архивах Nike и переосмыслил популярные силуэты многих лет. Разбирая их и воссоздавая нестандартную обувь, подходящую к тому, что он делает со своими кроссовками Off-White.

Сотрудничество Абло и Nike с годами набирало обороты. Каждый раз, когда он роняет обувь, это одни из самых ожидаемых релизов года. К счастью для всех нас, Абло оставил цены на низком уровне и придерживался цен Nike и Jordan. То, за что критиковали другие люксовые бренды, объединив усилия с нашими любимыми брендами кроссовок и уличной одежды.

Fendi x Fila

Возможно, менее известная коллаборация в области спортивной одежды класса люкс x - это Fendi x Fila, который мы увидели в 2019 году. Как вы думаете, смогла бы Fendi совершить скачок с Fila, не увидев успеха LV x Supreme или Off-White x Nike? Возможно нет. Но идея возникла более органично, чем просто свидетельство успеха других.

Шотландский художник Хей Рейли использует свой Instagram для создания модных мэшапов, которые вы не видите каждый день. Прокрутите Instagram Эй Рейли. Вы найдете Барака Обаму в спортивном Тайлере, волосы с леопардовым принтом The Creators. Или фотографии папарацци Джастина Бейбера превратились в рекламные кампании Balenciaga.

Что ж, Рейли также создал сумку Fendi с изображением культовой Fila F, которая является синонимом бренда. Креативный директор Fendi Сильвия Вентурини Фенди обратила на это внимание, а остальное - история сотрудничества.

Бренд Dior x Jordan

Если вы обсуждаете коллаборации Lux x Streetwear, вы должны упомянуть легендарное партнерство Dior x Jordan. Выпущенный ранее в этом году, английский модельер Ким Джонс снова продемонстрировал свою страсть к уличной одежде. Джонс был в Louis Vuitton, когда они объединили свои усилия с Supreme. Его любовь к индустрии уличной одежды всегда была очевидна.

Кроссовки подверглись критике за то, что некоторые назвали ленивым дизайном, а также за то, что RRP исчислялась тысячами. Но кроссовки, на мой взгляд, идеально вписываются в то, что вы ожидаете от модной роскошной обуви. Например, знаковый логотип Dior с монограммой, расположенный по всему логотипу так же, как и знаковая галочка. Роскошная кожа и кобрендинг используются во всем дизайне. Самый культовый силуэт Джордана на свете. Эти кроссовки - именно то, что мы должны ожидать от первого сотрудничества Джорданса с роскошным лейблом.

К сожалению, из-за высокой стоимости обувь была недоступна для обычных коллекционеров. В сочетании с тем фактом, что было выпущено менее 10 000 изделий обоих стилей, было практически невозможно никому, не связанному с брендами, создать пару. Но вся идея этого сотрудничества заключалась в том, чтобы быть противоположным обычному. Поистине роскошный подход к классике, который сломал границы совместных усилий.

Prada x Adidas Superstar 

Партнерство Prada x Adidas стало популярным в 2019 году. Prada привнесла свой превосходный дизайн и материалы в один из основных продуктов Adidas. Самой первой коллаборацией было празднование 50-летия Superstars, создание тройной белой Superstar с соответствующей сумкой для боулинга. Единственная комбинация, которая нужна была для всех в боулинге. Всего в бутиках обоих брендов было всего 700 экземпляров.

Сумка для боулинга Prada была ключевым элементом в истории бренда, точно так же, как и суперзвезда Adidas до сих пор. Набор ограниченным тиражом отдавал должное вневременным силуэтам брендов и, конечно же, был мгновенно распродан. Основное внимание в товарах уделялось минималистскому дизайну, благодаря которому на протяжении многих лет бренды добивались стремительного успеха. Обе модели были полностью одеты в белое, а культовые логотипы отлично контрастировали с черным. Высококачественные материалы и высокое мастерство оправдывают такую ​​цену.

Релиз этого года

Что ж, после года ощущения, что вы пропустили, Prada снова объединила усилия с немецкими гигантами спортивной одежды. Мы снова видим, как Prada и Adidas отправляют Superstar в Италию, чтобы он был сделан из лучших итальянских материалов, которые можно купить за деньги. На этот раз кроссовки представлены в двух классических расцветках: тройном черном и печально известном белом и черном, а также в серебристом хромированном исполнении. Как заявляет Prada, обувь представляет собой переосмысление классики, сочетающей инновации и ремесленное мастерство. К счастью для тех, кто пропустил первый выпуск, они будут немного менее эксклюзивными, и вы сможете заполучить пару, если будете достаточно стараться.

Это сотрудничество объединяет традиции спортивной одежды и знакомит с опытом обработки кожи, накопленным Prada за долгие годы. Сочетание роскоши высокого класса и спортивной одежды с высокими эксплуатационными характеристиками - вот что делает эту коллаборацию кроссовок особенной.

Эти кроссовки подойдут не всем, и при этом они не пытаются привлечь внимание масс. Как предполагает горячая фраза «Сделано в Италии» под логотипом Prada, это не ваша обычная суперзвезда. Качественные кроссовки, сделанные из лучших материалов, известных человеку. Мастерство, воплощенное в Prada x Adidas Superstar, заслуживает признательности, а не критики.