Если вы не смотрели «Последний танец», документальный сериал ESPN из 10 частей о карьере Майкла Джордана в «Чикаго Буллз», что ж, вы многое упускаете. Даже не будучи спортивным фанатиком (я бы считал себя дилетантом), мне очень понравилось узнавать больше о культовом спортсмене, его легендарной карьере и, конечно же, его знаменитых кроссовках Nike. Пятый эпизод посвящен истории Air Jordan, одной из самых известных моделей обуви в истории.

Как создавался Air Jordan?

Эти кроссовки родились после подписания контракта в 1984 году. В то время Converse были официальными кроссовками НБА. Компания сказала ему, что не может ставить Джордана выше других спонсируемых ими спортсменов, в том числе таких игроков, как Ларри Берд и Мэджик Джонсон, поэтому Джордан решил не сотрудничать с ними.

Его любимой обувью в то время были Adidas, но бренд сказал ему, что в то время они просто не могли заставить обувь работать так, как нужно на площадке. Агент Джордана, Дэвид Фальк, хотел, чтобы он перешел в компанию Nike, которая в то время была больше известна своей спортивной обувью, но Джордана это не интересовало.

Поэтому Фальк обратился к матери Джордана, Делорис. «Моя мама сказала:« Ты пойдешь выслушать предложение , тебе это может не понравиться, но ты пойдешь послушать », - вспоминает Джордан. Nike предложила ему очень много, неслыханное для новичка, и его отец сказал, что он должен быть дураком, чтобы не принять их условия. И в конце концов он согласился.

Как Air Jordan получил свое название?

Оттуда все было сосредоточено на том, чтобы Джордан получил свою именную обувь. «Nike только что представила эту новую технологию для своих кроссовок, называемую воздушной подошвой», - говорит Фальк. «И, очевидно, Майкл играл в воздухе, поэтому я сказал:« Я понял, мы назовем это Air Jordan »».

«Когда мы подписывали сделку, Nike ожидала, что в конце четвертого года они надеются продать Air Jordan на 3 миллиона долларов», - вспоминает Фальк. «В первый год мы продали на 126 миллионов долларов».

Как Air Jordan стали культовыми?

Как гласит легенда, НБА фактически запретила первую версию Джорданов - Майкла, заявив, что они нарушили правило лиги, согласно которому кроссовки должны быть в основном белыми и отражать цвета футболки команды. Сообщается, что Джордан был оштрафован на 5000 долларов за каждую игру, в которой он носил запрещенные кроссовки Air Jordan 1, а компания Nike выплачивала штрафы, с удовольствием используя эту рекламу.

Но что касается популярности Air Jordan, остальное уже история. Обувь стала символом статуса в конце 80-х и 90-х годах - и сегодня она по-прежнему остается главным продуктом уличного стиля. «Для ребенка это было почти как владение световым мечом из « Звездных войн », - объясняет рэпер Нас в документальном фильме. «Тебе нужна была эта обувь, чтобы походить на него. Это было больше, чем символ статуса - ты знал, что этот парень был тем парнем». Джорданс сделал кроссовки частью поп-культуры.

Наследие Jordan 1

В своей последней игре в Мэдисон-Сквер-Гарден в качестве быка Джордан решил надеть свои кроссовки Jordan 1, первые кроссовки, которые он носил, чтобы играть в MSG, его любимом месте для игр, говорит он в документальном фильме. Конечно, все пошло не так, как он надеялся - «к перерыву мои ноги кровоточали», - говорит Джордан в документе, признавая, что «инновации заняли долгое время», - но он выжил.

Air Jordan уже претерпел множество изменений, но Air Jordan 1 остается культовым, поэтому оригинальная версия все еще производится сегодня. И после просмотра «Последнего танца» я уже думаю о вложения в пару собственных Джорданов.