New Balance производит аксессуары для обуви и обувь более ста лет, и они являются одним из самых известных брендов кроссовок в мире. Похоже, что компания просуществует еще много лет. Вот двадцать фактов о New Balance, которых вы, возможно, не знали.
1. Компания была основана в Бостоне.
Компания New Balance Arch Support была основана в Бостоне в 1906 году. Вначале они продавали продукцию, которая делала обувь более удобной, а не производила обувь самостоятельно. Он был основан Уильямом Дж. Райли, который эмигрировал в США из Великобритании. Основной целевой аудиторией продаваемых ими продуктов были люди, которые весь день стояли на ногах на работе. В этот период бизнес был успешным, но его продукция продавалась только в Бостоне и его окрестностях.
2. Они производятся в США и Великобритании.
New Balance отличается от других спортивных компаний, таких как Nike, тем, что они производят всю свою продукцию в США и Великобритании. У них пять предприятий в США и одно в Великобритании. Они продают свою продукцию более чем в 120 странах мира, и вся эта продукция производится на этих шести предприятиях. 30% всей их продукции, которая продается в Европе, производится в Великобритании. Тот факт, что они не используют более дешевую рабочую силу за границей, означает, что они немного дороже своих конкурентов.
3. Их обувь всегда имеет технические характеристики.
Еще одна причина того, что эти туфли стоят немного дороже, заключается в том, что они всегда содержат ряд технических особенностей. Это включает в себя такие вещи, как счетчики пяток и вставки из смешанного геля. Количество функций, которыми обладает обувь, во многом будет зависеть от той поддержки, которую она должна оказывать. Легкие кроссовки могут не иметь счетчиков каблука, например, потому что они не нужны, но в обуви, где они нужны, они всегда будут.
4. Их обувь бывает самых разных размеров.
New Balance предлагает один из самых широких вариантов выбора размеров, чтобы покупатели могли найти обувь, которая им подходит. Они особенно известны тем, что предлагают поддерживающую обувь с очень узкой или очень широкой посадкой. Это то, с чем сталкиваются люди, у которых широкая или узкая стопа, поскольку нелегко найти удобную обувь, которая хорошо подходит. Они производят обувь с разной шириной фурнитуры с момента выпуска их самой первой обуви.
5. На создание первого продукта вдохновила курица.
Первым продуктом компании была арочная опора, которая помещалась внутри обуви. Этот продукт поддерживает стопу в трех разных местах. Основатель компании, Уильям Дж. Райли, наблюдал, как куры в его дворе использовали форму ног, чтобы помочь им балансировать, и это было его вдохновением. Считается, что именно по этой причине он придумал название New Balance для своей компании. Также ходят слухи, что он держал куриную ножку на столе, чтобы продемонстрировать, как достигается баланс.
6. Их первая обувь появилась на рынке в 1960 году.
Компания не начала производить обувь до 1960 года, когда они выпустили кроссовки. Это называлось New Balance Trackster, и это были первые в мире кроссовки с волнистой подошвой. Он также был доступен с разной шириной, и это было то, чего раньше никогда не видели. Он быстро завоевал популярность в Бостоне, где его широко использовали YMCA в своей спортивной деятельности. Он также использовался в нескольких местных колледжах, таких как Массачусетский технологический институт, Бостонский университет и Университет Тафтса, где он стал фаворитом среди команд по легкой атлетике.
7. Компания действительно начала развиваться в 1970-е годы.
Судьба компании начала меняться в 1970-х годах, когда бег стал действительно хобби в Соединенных Штатах. Тот факт, что там уже проводился марафон, означал, что Бостон был центром этого хобби, а это означало, что компания была точно в нужном месте в нужное время. Внезапно возник спрос на кроссовки, которые обеспечивали бы защиту и поддержку стопы, и это было именно то, что New Balance уже производила. Этот растущий спрос на обувь также совпал с периодом, когда у компании появился новый владелец, который действительно стремился расширить свой бизнес.
8. Они выступили против Транстихоокеанского партнерства (ТТП).
Когда администрация Обамы объявила подробности ТТП, New Balance были одной из первых компаний, которые заявили, что не поддерживают ее. Компания считала, что их несправедливо наказывают за производство обуви в США, потому что они будут иметь право на более низкие тарифы, если они производят их за границей, а затем импортируют обратно. Это бизнес-метод, который использует Nike, и они поддержали соглашение. Высказывались опасения, что соглашение пагубно скажется на рынке труда США, и это беспокойство также разделяли несколько высокопоставленных политиков, таких как Берни Сандерс и Хилари Клинтон.
9. Warrior Sports - дочерняя компания компании.
Warrior Sports начинала свою деятельность как дочерняя компания New Balance, которая занималась такими видами спорта, как хоккей и лакросс. Он начал увлекаться другими видами спорта, и именно этот бренд изначально сотрудничал с ФК Ливерпуль для предоставления своей экипировки. Однако выпущенный комплект не имел большого успеха и вызвал некоторую критику как фанатов, так и критиков. Было решено, что брендинг Ливерпуля следует изменить на New Balance, поскольку этот бренд был более известен в Великобритании. Затем Warrior Sports вернулась к истокам и начала восстанавливать свой бизнес по хоккею и лакроссу.
10. У них есть спонсорские отношения с рядом футбольных команд.
После успешного сотрудничества с ФК «Ливерпуль» они начали спонсировать ряд других футбольных команд по всему миру. Это включает в себя ряд клубных команд, таких как FC Porto, Athletic Bilbau и Tulsa Roughnecks FC. Они также спонсируют национальные команды нескольких стран, включая Ирландию, Коста-Рику и Панаму. Это та область бизнеса, где еще есть много возможностей для расширения, а Nike и Adidas не имеют возможности создавать формы для больших команд, как когда-то.
11. Они также спонсируют нескольких отдельных спортсменов.
Они также оказывают спонсорскую помощь спортсменам в самых разных видах спорта. Этика компании всегда заключалась в том, что они хотят вдохновлять простых людей вести активный образ жизни и улучшать свое здоровье. Имея это в виду, вся их спонсорская поддержка предназначена для спортсменов, у которых еще нет огромной фан-базы, или для тех, кто только начинает свою карьеру. Хотя они, возможно, и не самые известные, такие спортсмены, как Стефани Твелл и Лизанн де Витте, участвовали в Олимпийских играх и сделали очень успешную карьеру. New Balance также спонсирует национальные спортивные команды, включая Антигуа и Новую Зеландию.
12. Председатель правления - Джим Дэвис.
Джим Дэвис купил компанию в день Бостонского марафона 1972 года и почти сразу начал вносить изменения. Маркетинговая стратегия была изменена, чтобы выйти за пределы Бостона, и обувь стала набирать популярность в Вашингтоне. Большой вклад в успех компании также внесла его жена Энн, которая присоединилась к бизнесу в 1978 году до того, как они поженились. Пара действительно поженилась и у них родилось двое детей. Джим Дэвис - 94-й самый богатый человек в Соединенных Штатах, его личное состояние превышает 5 миллиардов долларов.
13. Джо Престон - нынешний генеральный директор
Джо Престон был объявлен новым генеральным директором компании в начале ноября 2018 года. Прежде чем занять эту новую должность, он был коммерческим директором компании. Его предшественником был Роберт Т. ДеМартини, который занимал этот пост в течение одиннадцати лет, а также в то время был президентом компании. Подобные перестановки не редкость в крупных корпорациях, поскольку легче назначить новое назначение изнутри, когда кандидаты знают свое дело, чем обучать стороннего наблюдателя.
14. У них есть обувь для скейтбординга под названием New Balance Numeric.
Одна из самых популярных моделей обуви, которую они продают, - это New Balance Numeric, которая продается как обувь для скейтбординга. Чтобы создать эту обувь, они объединились с профессиональным скейтбордистом Джейми Томасом. У Томаса есть собственная компания Black Box Distribution, которая отвечает за распространение обуви. New Balance назначила конкретного бренд-менеджера для этой обуви и всех связанных с ней рекламных акций. Они также спонсируют профессиональную команду по скейтбордингу, которую возглавляет Джон Рэттрей.
15. Они также производят спортивную одежду и аксессуары.
Помимо обуви, у них также есть широкий выбор других товаров, которые можно использовать в различных видах спорта. Имеется оборудование и одежда для бега, пеших прогулок, футбола, крикета и тенниса, а также других видов спорта. Они сделали небольшой шаг в сторону модной одежды, но на дизайн, лежащий в основе этого, по-прежнему сильно влияет спортивная одежда. Они производят линейки одежды для мужчин, женщин и детей.
16. Они вызвали разногласия по поводу своей поддержки Дональда Трампа.
Когда Дональд Трамп стал президентом США, это не было популярным выбором, и было много людей, которые выступали против него. Вице-президент компании Мэтт Лебреттон прокомментировал, что теперь во главе стоит Трамп, и в отношении ТТП все может пойти в правильном направлении. Это было воспринято как поддержка Трампа, что вызвало небольшую негативную реакцию в социальных сетях. Люди публиковали фотографии, на которых они избавляются от своих продуктов New Balance, а некоторые даже угрожали бойкотировать бизнес, хотя в долгосрочной перспективе это не нанесло реального ущерба прибыли.
17. Они спонсируют систему велопроката в Бостоне.
New Balance спонсирует систему проката велосипедов в Бостоне, где до сих пор находится штаб-квартира компании. Это похоже на системы, существующие в других крупных городах США и во всем мире. Люди могут брать напрокат велосипеды на стойках, которые расположены по всему городу, а затем они могут вернуть их на любую другую стойку, когда они закончат их использовать. Эта схема предназначена для уменьшения трафика в городе, а также для поощрения людей к большей активности в повседневных делах.
18. У них есть партнерские отношения с отелями Westin.
Чтобы побудить людей быть более активными во время путешествий, New Balance заключила партнерские отношения с Westin Hotels. Это позволяет людям, остановившимся в этих отелях, брать напрокат спортивную одежду и обувь, предоставленные New Balance. Это идеально подходит для людей, которые путешествуют по делам и не хотят брать с собой много вещей в поездку. После того, как одежда будет закончена, ее можно просто оставить в номере, и персонал отеля займется ею.
19. У них есть контракт с Агентством оборонной логистики.
У них есть контракт с Управлением логистики обороны на поставку спортивной обуви для вооруженных сил США, включая армию, флот и морскую пехоту. Стоимость этого контракта превышает 17 миллионов долларов. Обувь будет использоваться новичками, которые только начинают базовую подготовку. Поправка Берри гласит, что все оборудование, которое используют вооруженные силы США, должно производиться в Соединенных Штатах, но это не то, за чем всегда пристально следят.
20. Покупатели могут создавать свои собственные туфли
New Balance продает обувь, которую можно полностью настроить, чтобы покупатели могли создать что-то уникальное для себя. Обувь можно заказать прямо на веб-сайте и позволить покупателю выбрать цвета, которые он хочет использовать для создания своей обуви. Доступно четырнадцать цветов, и обувь может быть любой их комбинации.
