Adidas и Puma: семейная история

Соперничество между братьями и сестрами существует с незапамятных времен и редко приводит к чему-то хорошему, но время от времени конфликты или разногласия между членами семьи могут на самом деле привести к чему-то невероятному, например, к основанию двух самых больших и самых успешных кроссовок в мире. и компании по производству спортивной одежды. Хотите верьте, хотите нет, но Adidas и Puma, два имени, которые сразу узнаваемы во всем мире и десятилетиями доминировали в индустрии спортивной обуви и спортивной одежды, были основаны только благодаря двум братьям Адольфу и Рудольфу Дасслерам, которые много лет тому назад разошлись. До этого пара работали вместе, владели и управляли совместной семейной обувной компанией и жили в идеальной гармонии. Однако огромная семья разделила Адольфа и Рудольфа, что привело к тому, что они оба разошлись и создали свои собственные обувные бренды. Их история - невероятный пример того, как большие вещи могут возникнуть в самых маленьких и безобидных сценариях. Простой спор между братьями по-настоящему изменил спортивный мир, приведя к созданию двух настоящих гигантов обувной промышленности, способствовавшего росту экономики Германии, созданию бесчисленных рабочих мест и множеству других последствий. Так все и произошло.

Скромное начало для братьев

Наша история начинается с семьи Дасслер. Рудольф Дасслер родился 26 марта 1898 года, а его младший брат Адольф Дасслер, которого всегда называли «Ади», родился 3 ноября 1900 года. У Ади и Рудольфа также были еще один брат по имени Фриц и сестра по имени Мари. Пара родилась и выросла в городке Херцогенаурах, который в то время был очень маленьким городком с населением около 3500 человек. Херцогенаурах находится недалеко от города Нюрнберг. Мальчики родились у родителей Кристофа и Паулины, и вся семья была довольно бедной.Семья Дасслер всегда работала ткачами и красильщиками, но Кристоф, который испытывал финансовые затруднения в своей нынешней работе, решил попробовать что-то другое. В то время местная текстильная промышленность разваливалась, и ему нужно было искать новую профессию, чтобы попытаться поддержать свою семью, поэтому он начал портняжное дело. Он изучил все навыки, необходимые для того, чтобы начать делать обувь, и много работал, чтобы стать высокопрофессиональным, будучи вознагражденным за свои усилия работой на местной фабрике, где он отвечал за производство войлочных тапочек.

Мальчики начинают работать с раннего возраста

В те времена маленькие дети нередко получали небольшую работу, чтобы они могли заработать немного денег в семье, и именно это произошло с Рудольфом и Ади. Их мать, Паулина, решила открыть прачечную и нуждалась в помощи своих мальчиков.Паулина стирала одежду и другие предметы в задней части семейного дома, а затем загружала их, чтобы мальчики отправлялись разносить по городу. Подростков стали называть «мальчиками из прачечной». Их брат Фриц также помогал с доставкой, а их сестра Мари помогала стирать.Ади Дасслер становился старше, и ему нужно было сделать выбор в пользу карьеры, чтобы содержать себя и свою семью. После окончания школы он некоторое время работал подмастерьем у пекаря, но на самом деле не интересовался такой работой. В свободное время он проявлял большой интерес к спорту и легкой атлетике. Он и его лучший друг проводили много времени, бегая и занимаясь различными видами спорта, такими как футбол и хоккей. Он даже делал часть их спортивного инвентаря из предметов, которые находил повсюду, что пробудило интерес к производству спортивных товаров.

Первая мировая война

В 1914 году все мальчики Дасслера, кроме Ади, были призваны в армию и отправлены сражаться на стороне немецкой армии, оставив Ади дома, так как он был слишком молод для службы в армии. Примерно в это же время он официально отказался от работы пекаря. Вместо этого он заинтересовался обувным бизнесом, который его отец выбрал в качестве карьеры, и попросил отца научить его нескольким вещам. За это время он многое узнал о технике шитья и кобблинга, пока его не призвали в последние дни войны в 1918 году.

Удивительная идея

Работая со своим отцом и узнавая все о обуви, Ади узнал кое-что очень важное: он обнаружил, что обувь разных форм и стилей может на самом деле улучшить спортивные результаты спортсмена, давая ему преимущество перед конкурентами. На основе этого открытия он начал развивать свою собственную идею: что, если бы специализированная обувь была сделана для отдельных видов спорта, каждая из которых была разработана для определенного вида деятельности и обеспечивала повышенную производительность для игроков и спортсменов? В то время это была новая идея, и она станет важной частью его дальнейшего успеха и успеха его брата.

После войны

Когда он и его братья вернулись с войны домой, Ади увидел, что родной город семьи сильно изменился. Война имела катастрофические последствия для местной экономики: Паулина была вынуждена закрыть прачечную. Сейчас, более чем когда-либо, мальчикам было жизненно важно найти работу, чтобы начать поддерживать семью. Именно тогда Ади принял важное решение: он собирался открыть свой собственный обувной бизнес, сосредоточившись на своей идее разработки разных дизайнов для разных спортсменов. Он использовал старую прачечную своей мамы в качестве своей первой оперативной базы.Как и любой другой бизнес, обувной бизнес Ади начинался с малого. Он работал в маленькой бывшей прачечной, и у него не было много денег для начала, поэтому он предлагал свои услуги по ремонту обуви по всему городу, чтобы собрать средства и начать распространять информацию о своем развивающемся обувном бизнесе. Из-за экономических последствий войны и хаоса в Германии в то время он не мог даже получить ссуду или какие-либо материалы для производства обуви, поэтому он начал искать вещи в окрестностях. Ади действительно выходил на местные поля в этом районе, где можно было найти много старой военной техники со времен войны, и использовал все, что мог найти, чтобы начать шить свою обувь. Он всегда был находчивым молодым человеком, а здесь он становился еще более изобретательным. Он использовал старый армейский шлем для подошв своих ботинок и собирал использованные парашюты для создания тапочек. Он даже начал создавать свои собственные машины, чтобы попытаться ускорить производство, используя такие предметы, как ремни и обрезки кожи. Освоив материалы и надёжную производственную систему, Ади, наконец, смог начать экспериментировать и воплотить в жизнь свое видение новой спортивной обуви. Он был одним из первых сапожников, разработавших тип обуви с шипами. Эта обувь была особенно эффективна для соревнований по легкой атлетике, помогая спортсменам бегать быстрее и эффективнее. Дизайн Ади был особенным в том, что он пытался использовать легкие материалы, а не тяжелые варианты, которые использовали его соперники, чтобы обеспечить еще большее преимущество спортсменам.

Рудольф присоединяется к своему брату

Рудольф, старший брат Ади, изначально планировал работать в полиции, но когда он начал видеть, как работает его брат и какие идеи у него возникают, он подумал, что для них было бы отличной идеей объединить усилия. 1 июля 1923 года Рудольф официально присоединился к Adi, и компании было дано новое официальное название Gebrüder Dassler, Sportschuhfabrik, Herzogenaurach (Фабрика спортивной обуви братьев Дасслер, Херцогенаурах). Их партнерство началось и должно было длиться много лет до его окончательного распада.

Наступает большой рост

Как и во многих других компаниях, первые дни Фабрики спортивной обуви Dassler Brothers были временем испытаний, и бренд не сразу стал популярным, но в конечном итоге привлек внимание очень важного человека по имени Йозеф Вайтцер. Вайтцер был бывшим олимпийским спортсменом, который затем стал тренером олимпийской сборной Германии по легкой атлетике. Он услышал о братьях Дасслер и их обуви и отправился на встречу с ними, в частности, подружившись с Ади. Он помог братьям встать на ноги выдающимся спортсменам.

Несколько первых разногласий в семье

В 1930-х годах Ади Дасслер начал обучение в местном техническом колледже обуви и подружился с одним из своих преподавателей, Францем Марцем. Он посетил дом Франца и влюбился в свою 15-летнюю дочь Кете. Пара поженилась в 1934 году, и Рудольф также был женат на женщине по имени Фридл. Предположительно, прибытие Кете вызывает у Дасслеров некоторые проблемы. Она часто высказывала свое мнение и спорила с Рудольфом, Фридлем и родителями Дасслера. Позже Рудольф скажет, что это был поворотный момент в его отношениях с Ади.

1936 год оказался очень удачным

Начало 1930-х годов вызвало некоторую напряженность среди братьев, но 1936 год стал для них тяжелым годом. Это был год Олимпийских игр в Берлине, и братья знали, что это был их лучший шанс в огромных количествах поднять престиж и популярность своего бренда. Они знали, что могут заставить немецких спортсменов носить их обувь, но они также хотели заполучить большую международную звезду. Они были нацелены на легенду американской легкой атлетики Джесси Оуэнса. Ади Дасслер предложил пару туфель Оуэнсу, который носил их на нескольких соревнованиях, в которых он блестяще выступил, выиграв несколько золотых медалей. Тот факт, что Джесси Оуэнс носил обувь Dassler на Олимпийских играх, стал огромным стимулом для братьев и их компании. Внезапно все заговорили о братьях Дасслер, и поступили огромные заказы, давая Ади и Рудольфу много денег и возможности для расширения. Интересно, что эта история также произвела поразительно положительный эффект годы спустя, во время войны; Американские войска находились в районе Херцогенаураха и планировали разрушить обувную фабрику, но когда они узнали, что это место, где производилась обувь Джесси Оуэнса, они решили оставить ее в покое и даже сами купили там обувь.

Вторая мировая война меняет все

Дела братьев Дасслер действительно шли на поправку, но появление еще одного глобального конфликта полностью изменило игру. Началась Вторая мировая война, и Ади призвали в вермахт, а Рудольфу разрешили остаться дома, уже несколько лет прослужившему в Первой мировой войне. Их фабрика была переоборудована для поставки материалов для военных нужд, и Ади, который обучался на радиотехника, в конце концов разрешили вернуться домой, чтобы помочь управлять фабрикой, и в 1941 году он отправился домой в Херцогенаурах. С этого момента все и началось. идти плохо для братьев.

Напряжение начинает расти

Именно в это время, в период великой глобальной катастрофы и хаоса, между братьями Дасслер начинал возникать гораздо меньший, но все же значительный конфликт. Важно отметить, что даже по сей день историки и эксперты расходятся во мнениях относительно точного характера этой истории. Существует множество различных теорий о том, что на самом деле заставило Ади и Рудольфа ссориться и разойтись, но многие из них, похоже, связаны с одной и той же основной идеей, что напряженность начала нарастать из-за ревности и споров между братьями и их женами. Одной из первых проблем, которые, несомненно, способствовали разногласиям между двумя братьями, было то, что Ади было разрешено покинуть Вермахт, чтобы вернуться и присмотреть за заводом. Немецкие власти, казалось, заявляли, что он был хозяином бизнеса. Рудольф, очевидно, не очень обрадовался этому и начал брать на себя руководство и демонстрировать свою ревнивую, контролирующую сторону, чтобы попытаться утвердить свой авторитет в семье. Он стал более враждебно настроен по отношению к другим членам семьи, в том числе к своей сестре Мари.

Пламенная семейная вражда

Другой брат Дасслера, Фриц, в то время даже не разговаривал с Ади, а теперь Рудольф начал проявлять много гнева и негодования по отношению к своему брату. Он хотел показать, что он такой же босс компании, как и Ади. Поэтому, когда Мари захотела, чтобы двое ее сыновей присоединились и работали в обувной компании, Рудольф отказался. Он сказал, что людей из семьи, занятых бизнесом, уже достаточно. Это решение имело трагические последствия, поскольку сыновья Мари были призваны в армию и так и не вернулись с войны. Еще одна проблема, которая могла сыграть роль в разрыве отношений между двумя братьями, заключалась в том, что все они были вынуждены жить вместе на относительно небольшом пространстве. Давление войны означало, что им всем приходилось жить вместе, а условия были довольно тесными и клаустрофобными. Родители Дасслера, Кристоф и Полина, вместе с Рудольфом, Ади, их двумя женами и несколькими детьми, жили в одном помещении. Мы уже видели, как жена Ади, Кете, вызвала некоторую напряженность и споры, и эти проблемы обострились во время Второй мировой войны. Одна история о братьях Дасслер, которая действительно проливает свет на трещины, которые произошли в отношениях, которые они когда-то произошли в 1943 году. Союзники бомбили местность, и Дасслерам нужно было спуститься в убежище, чтобы быть в безопасности. Руди и его жена уже прятались в одном приюте, когда прибыли Ади и его жена. Ади объявил: «Грязные суки снова вернулись», войдя. Он говорил о союзниках, но Рудольф подумал, что он имел в виду его и его жену, и отреагировал очень гневно.

Рудольф получает вызов

В то время ничто не шло по пути Рудольфа, и положение стало для него еще хуже в 1943 году, когда он был призван играть более активную роль на передовой в военных действиях. Он уже видел, как его брата так быстро освободили из армии, и это очень расстроило его. Фактически, он даже дошел до того, что написал письмо своему брату с угрозами закрыть фабрику, чтобы Ади тоже пришлось вернуться и сражаться. К этому моменту дружба между братьями была полностью разрушена.

Разбитая семья

Война в конце концов подошла к концу, но спор между Ади и Рудольфом становился все хуже и хуже. Рудольф постоянно пытался получить контроль над заводом. Затем, после войны, союзники начали расследование в отношении обоих мужчин на предмет их причастности и роли в нацистской партии. Во время судебных процессов и допросов оба брата предали друг друга. Ади объявил, что Рудольф работал на гестапо, в то время как Рудольф утверждал, что Ади помогал немцам изготавливать оружие и выступал с политическими речами перед их сотрудниками. С этого момента пути назад не было. К 1948 году стало ясно, что Рудольф и Ади разделены на 100% и не могут восстановить свои разорванные братские узы. Они решили разделить бизнес, разделив все активы поровну и сформировать свои новые компании. Рудольф, который отчаянно пытался сбежать от своего брата, перебрался на другую сторону реки Аурах, которая протекала через центр города, чтобы сформировать свою новую компанию, в то время как Ади остался к северу от реки. С этого момента пара никогда больше не разговаривала друг с другом.

Два новых бренда

Адольф и Рудольф Дасслер были экспертами в обувной и спортивной индустрии. Они знали все тонкости своего бизнеса, у обоих были отличные идеи и большой опыт, поэтому было вполне естественно, что они решили основать свои собственные компании и стремиться к личному успеху. Ади основал Adidas, сделав название из своего прозвища Ади и первых трех букв своей фамилии. Интересно, что Рудольф сначала сделал то же самое. Его компания первоначально называлась Ruda, взяв первые две буквы его имени и фамилии, но вскоре была изменена на Puma.

Создание новой идентичности для своих брендов

Большая часть успеха любого бренда, особенно в таких отраслях, как спортивная одежда, заключается в том, чтобы продвигать ваш бренд и заставлять людей узнавать его. Рудольф решил изменить название своей компании на Puma, что на языке кечуа означает пума, и дал своему бренду большой логотип в виде кошки, вызывающий в воображении образы ловкости и скорости. Тем временем Ади решил протянуть три полоски сбоку на своих ботинках, чтобы их можно было мгновенно узнать на ногах спортсменов даже на расстоянии. «Три полосы» также стали частью логотипа компании.

Борьба за звание лучшего

После создания двух брендов Ади и Рудольф вступили в полноценную битву за звание лучшего бренда в своем бизнесе. Они оба стали добиваться очень быстрого успеха: Puma разработала свои культовые футбольные бутсы, которые фактически использовались футбольной командой Западной Германии. К несчастью для Рудольфа, команда позже перешла на сторону Adidas и вместо этого стала носить обувь, разработанную Ади. Вражда и соперничество между двумя братьями продолжались, но в гораздо большем масштабе, чем когда-либо прежде, и они оба отчаянно пытались превзойти другого.

Олимпийский скандал 1960 года

На Олимпийских играх 1960 года Рудольф показал, насколько далеко он готов пойти, чтобы превзойти своего брата. Он фактически заплатил немецкому спринтеру по имени Армин Хэри, чтобы тот носил обувь марки Puma для его 100-метрового спринта. Хэри раньше носила обувь Adidas, но предложение Рудольфа было слишком хорошим, чтобы отказаться от него. Хэри выиграл золото на своих кроссовках Puma, но затем решил переключиться на кроссовки Adidas, принимая медаль, надеясь получить деньги от обоих брендов. Вместо этого он просто очень рассердил и Ади, и Рудольфа, и это был лишь один из примеров больших битв между брендами за эти годы.

Звезда футбола выбирает Puma

Еще одно масштабное событие произошло для брендов в 1970 году на чемпионате мира по футболу. Это был последний матч между Бразилией и Италией, который смотрело бесчисленное количество болельщиков со всего мира. Другими словами, это была отличная маркетинговая возможность для такого проницательного продавца, как Рудольф Дасслер. Как раз перед началом игры Пеле, лучший игрок в мире того времени, внезапно наклонился, чтобы завязать шнурки. Это казалось естественным поступком, но позже выяснилось, что Пеле был проинструктирован сделать это, чтобы привлечь внимание к своим ботинкам Puma.

Все о спортсменах

На протяжении многих лет между Puma и Adidas продолжались битвы за рекламу и маркетинг. Успех брендов зависел от того, чтобы их товары использовали известные звезды и спортивные личности, и мы уже видели, что они готовы на все, чтобы продавать больше обуви. Крупные футболисты, такие как Франц Беккенбауэр и Зинедин Зидан, выбрали Adidas вместе с культовым боксером Мухаммедом Али, но другие легендарные спортивные фигуры, такие как упомянутый выше Пеле и Марадона, а также герой тенниса Борис Беккер выбрали Puma. Обе компании годами обменивались ударами и пополняли свои ряды новыми звездами.

В конце концов успех разделили

Puma и Adidas явно делали все возможное, чтобы победить друг друга, но на самом деле рынок принял оба бренда и позволил им процветать. С точки зрения продаж и глобальной привлекательности Adidas следует рассматривать как более крупный бренд, но Puma - это также история огромного успеха. Были времена, когда казалось, что бренды увлекаются борьбой друг с другом, как будто отрасль недостаточно велика для них обоих. Но это было. И Adidas, и Puma добились больших успехов и расширились в последующие годы, когда Ади и Рудольф стали старше.

Соперничество среди горожан

Даже местные жители, живущие и работающие в Херцогенаурахе, начали выражать свою преданность Puma или Adidas. Люди, работающие в каждой компании, ходили в разные пекарни и посещали разные магазины и пабы. Они не любили тусоваться друг с другом, и мысль о сотруднике Adidas, отправляющемся в один из популярных районов Puma, в то время казалась невозможной. Практически не было случаев, когда рабочие Adidas выходили замуж за рабочих Puma, и большинство семей и групп друзей, как правило, поддерживали один из брендов, но никогда оба. Город Херцогенаурах был фактически разделен на две части братьями Дасслер и их соответствующими предприятиями. Это повлияло на город самыми разными способами, одни более значительными, чем другие. Один интересный пример того, как можно увидеть разрыв, - это местные футбольные команды. Фактически в этом районе было две команды: FC Herzogenaurach и ASV Herzogenaurach. Puma спонсировала FC Herzogenaurach, в то время как Adidas спонсировала ASV Herzogenaurach, и это означало, что игроки каждый раз носили и использовали обувь и оборудование только от своего спонсора.

Долгое наследие в маленьком городке

Даже сегодня вы можете посетить город Херцогенаурах и увидеть следы наследия, оставленного Рудольфом и Ади Дасслер. Даже когда вы идете по улицам, вы увидите крышки люков, украшенные логотипами брендов Puma и Adidas, и в городе все еще есть семьи, поддерживающие тот или иной бренд. К счастью, напряженное соперничество, которое когда-то существовало в Херцогенаурахе, наконец утихло. У людей по-прежнему есть любимый бренд, но дело не в том, что делит их так, как раньше: многие фанаты Adidas рады дружить и общаться с фанатами Puma, и наоборот. Еще одна интересная вещь о Херцогенаурахе сегодня - это то, сколько людей можно увидеть в одежде и обуви брендов Adidas и Puma. Почти невозможно пройти по одной улице, не заметив хотя бы нескольких человек в спортивной обуви и в спортивной одежде, поскольку почти каждый житель города имеет хоть какое-то снаряжение от Puma или Adidas. Многие люди шутят и подшучивают друг над другом, основываясь на бренде, который они выбрали для ношения, но все это делается добродушно и беззаботно, и мэр города на самом деле предпочитает носить оба бренда. чтобы не показывать верность той или другой стороне.

Дружеская игра, чтобы похоронить топор

В 2009 году сотрудники Adidas и Puma решили организовать специальный символический жест, чтобы попытаться похоронить топор после всех этих лет споров и конкуренции: они организовали товарищеский футбольный матч, в котором участвовали различные работники и руководители каждого бренда. , В игре приняли участие руководители обоих предприятий, Герберт Хайнер из Adidas и Йохен Цейтц из Puma. Мяч, который они использовали, был специально изготовлен и напечатан с логотипами обеих компаний, и оба их логотипа можно было увидеть на их футболках и на поле. Это был хороший способ показать, как изменились времена.

Бешеное соперничество привело к большому успеху

Без Ади и Рудольфа, которые так злятся друг на друга и так отчаянно пытаются превзойти друг друга, Adidas и Puma, возможно, никогда не стали бы такими большими или важными, как сегодня. Когда оба мужчины скончались, их сыновья взяли на себя бизнес. В настоящее время и Adidas, и Puma являются публичными компаниями, больше не принадлежащими их семьям, и они внесли огромный вклад в мир, особенно в город Херцогенаурах, который за эти годы значительно развился и имел суперсильную экономику. и множество рабочих мест благодаря брендам Adidas и Puma.

Разделены даже в смерти

Рудольф Дасслер скончался первым из двух братьев. Он умер 27 октября 1974 года, и ему тогда было 76 лет. Ади, тем временем, дожил до 78 лет и скончался 6 декабря 1978 года. Рудольф умер от рака легких, а Ади страдал от сердечной недостаточности. Оба мужчины хотели, чтобы их похоронили в своем родном городе Херцогенаурах, но из-за их враждебности и разногласий они фактически были похоронены в совершенно разных концах города. Даже после смерти они оставались символически разделенными, чтобы никогда больше не воссоединиться.

Два крупнейших современных бренда

Теперь, спустя много лет после их знаменитой ссоры, компании Рудольфа и Ади превратились в два крупнейших бренда спортивной одежды на планете. Adidas - крупнейший бренд такого рода в Европе и уступающий только Nike на мировом рынке. Между тем, Puma считается третьим по величине брендом спортивной одежды на планете. В обоих этих брендах работают тысячи людей, и они продают свою продукцию по всему миру. Они оба продолжают пользоваться огромным успехом, и ничего бы этого не произошло без семейной вражды в 1948 году.